當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 廣告業(yè)怎樣在沉淪中復活（下） 作者：佚名 日期：2002-11-4 字體：[大] [中] [小]

    廣告與網絡結合幸福生活力爭天長地久

    網絡火爆時，所有困頓于廣告泥潭的廣告人眼前一亮：廣告的幸福生活也許由此而始？兩年過后，網絡成泡沫，網絡廣告的發(fā)展也找不到了方向。當初火極一時的互動廣告公司也紛紛關張，許多國際知名廣告公司相繼撤出了中國市場，國內一哄而起的網絡廣告公司更是沒了蹤影。

    徐建：網絡對全世界帶來的革命無一能夠幸免。網絡不可能代替一切，但是它會成為生活的重要一部分。當它成為生活的一種方式的時候實際上就形成了新
的思維模式。這種模式帶來整個社會的大的變動。在這個變動中所有的廣告公司都是在同一起跑線上。國外的公司已經發(fā)展了這么多年，有它的積累優(yōu)勢。如果我們不明白我們的劣勢就會在這個起跑線上再一次落后。

    馬燕翔（中華廣告網運營總監(jiān)）：廣告主的網絡廣告投放經過了一個不斷嘗試的過程之后，現在已越發(fā)集中投放在幾大門戶網站和某些針對性極強的專業(yè)網站上，新浪、搜狐、網易、２１ｃｎ、中華網等門戶網站贏得了半數以上的廣告收入，一些專業(yè)的財經網站、游戲娛樂、醫(yī)藥健康、休閑網站等也因憑借明確的受眾定位而收獲不菲。新浪網依然保持著領先地位，并且優(yōu)勢明顯，廣告主的數量和廣告收入都勝出其他網站。

    李偉（詮釋廣告北方區(qū)總經理）：網絡精英們曾津津樂道于用不時蹦出的英文單詞來向客戶解說網絡廣告，用輪播等隨機性極大的形式來給客戶做廣告，想以這些新新方式來推銷廣告，結果市場卻并不買賬�，F在網絡精英們終于開始改變，以更通俗易懂的語言、以客戶能接受的廣告形式來售賣廣告了。但這才只算是個開始，網站現在大量急需的還是能夠把網絡廣告介紹出去的專業(yè)人員。

    馬燕翔：總體來看，傳統(tǒng)廣告企業(yè)介入網絡廣告仍然十分緩慢。網絡廣告并不是只會到傳統(tǒng)廣告業(yè)中去爭食，它會為廣告主創(chuàng)造更多的廣告需求，而網絡業(yè)本身也是廣告主，因此，網絡廣告成為廣告業(yè)新的經濟增長點將是毋庸置疑的事實。有預測，到２００４年，中國網絡廣告的市場規(guī)模可望突破１０億美元，占整個廣告市場的５％。廣告業(yè)的增長需要網絡廣告的帶動，網絡廣告的發(fā)展同樣需要整個廣告業(yè)的大力支持。 

    廣告——請您告別“丑陋的美”

    廣告人很傲，但現在傲得總讓人感覺有點“虛”。不是需要“蓋中蓋”，也不是需要“腦白金”，是廣告業(yè)整體陷入了產業(yè)的迷失，錢再也不那么好掙了。不管廣告人怎么辯解，這件事已經“地球人都知道”了。

    曾經有位廣告人自嘲自己的職業(yè)是一種“丑陋的美麗”。天天挖空心思玩命說一個東西好，那樣的“美麗”即便不“丑陋”，也很“廉價”。但所有參加此次論壇的人都對“丑陋”表達了強烈的不滿，盡管大家的日子都不算好過，但充其量也只能說是“殘酷的美麗”。聰明的廣告人勇敢的選擇了“殘酷”，但愿不是因為“我選擇，我喜歡”。

    不過，廣告確實是一個“他好我也好”的行業(yè)，作為整個社會經濟鏈條的微小一環(huán)，他們看起來似乎無法主宰自己的命運。只有整體社會環(huán)境“動起來”，廣告業(yè)或許才會“更精彩”。但所有的廣告人也不應忘記“我運動，我存在”的道理，不改正自己在某些經營策略上的態(tài)度，公司利潤總有一天也會“今年２０，明年１８”。

    話說回來，每一個人都不希望廣告“天天見”，但誰都不能否認，沒有“滴滴香濃，意猶未盡”，沒有“情濃味更濃”，我們的生活便不會如此“精彩每一刻”。“丑陋”也好，“殘酷”也罷，如果廣告業(yè)能夠 “吃嘛嘛兒香”也就沒問題“美麗”了。